The impact of sensory marketing on consumer buying behaviour; an empirical analysis of retail chain

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-8030-8210
dc.contributor.advisorYılmaz, Kemal Özkanen_US
dc.contributor.authorSohail, Muhamad Umeren_US
dc.contributor.otherIşık Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Yöneticiler İçin İşletme Yönetimi (İngilizce) Yüksek Lisans Programıen_US
dc.date.accessioned2023-05-17T06:44:06Z
dc.date.available2023-05-17T06:44:06Z
dc.date.issued2023-02-14
dc.departmentIşık Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Yöneticiler İçin İşletme Yönetimi (İngilizce) Yüksek Lisans Programıen_US
dc.descriptionText in English ; Abstract: English and Turkishen_US
dc.descriptionIncludes bibliographical references (leaves 57-66)en_US
dc.descriptionviii, 71 leavesen_US
dc.description.abstractThe research analyzes the impact of sensory marketing on the success of advertisements. The recent growth of sensory marketing heralds a whole new age in the marketing industry, one in which the five senses of customers will be the primary emphasis of marketing tactics and methods. The five senses are the central emphasis of this marketing philosophy (sight, smell, hearing, taste, touch). Consumers' actions were found to be influenced by all five senses at the same time. From a management point of view, managers may employ sensory marketing to establish subconscious triggers that define customer perception of abstract conceptions of the product (such as its sophistication, quality, elegance, innovation, modernity, and interaction). This study used is quantitative in nature and survey questionnaire was used for data collection purpose. Study conducts self-administered survey and 250 questionnaires among respondents. Sound and the multi-sensory impact of ad campaigns have significant correlation. The relationship between brand promotions' visual and multisensory experiences is significant. The is no significance association between Feel and Multi-Sensory Experience of Brand Promotions. However, the study has significant correlation between Taste and Multi-Sensory Experience of Brand Promotions. Meanwhile Touch has significant association with Multi-Sensory Experience of Brand Promotions. At the end the Multi-Sensory Experience of Brand Promotions and Consumer Buying Behaviour are significantly associated. Consequently, the findings suggest that one effective way for businesses to entice and retain clients is to appeal to their senses via a well-planned marketing campaign.en_US
dc.description.abstractAraştırma, duyusal pazarlamanın reklamların başarısı üzerindeki etkisini analiz ediyor. Duyusal pazarlamanın son zamanlardaki büyümesi, pazarlama endüstrisinde, müşterilerin beş duyusunun pazarlama taktikleri ve yöntemlerinin birincil vurgusu olacağı yepyeni bir çağın habercisidir. Beş duyu, bu pazarlama felsefesinin merkezi vurgusudur (görme, koklama, duyma, tatma, dokunma). Tüketicilerin eylemlerinin aynı anda beş duyudan da etkilendiği bulunmuştur. Yönetim açısından, yöneticiler ürünün soyut kavramlarına (sofistikeliği, kalitesi, zarafeti, yeniliği, modernliği ve etkileşimi gibi) ilişkin müşteri algısını tanımlayan bilinçaltı tetikleyiciler oluşturmak için duyusal pazarlamayı kullanabilirler. Kullanılan bu çalışma doğası gereği nicel olup, veri toplama amacıyla anket anketi kullanılmıştır. Çalışma, katılımcılar arasında kendi kendine uygulanan bir anket ve 250 anket yürütür. Reklam kampanyalarının ses ve çoklu duyusal etkisi önemli bir korelasyona sahiptir. Marka promosyonlarının görsel ve çoklu duyusal deneyimleri arasındaki ilişki önemlidir. Hissetme ve Marka Promosyonlarının Çoklu Duyusal Deneyimi arasında anlamlı bir ilişki yoktur. Bununla birlikte, çalışma, Lezzet ve Marka Promosyonlarının Çoklu Duyusal Deneyimi arasında anlamlı bir korelasyona sahiptir. Bu arada Touch, Marka Promosyonlarının Çoklu Duyusal Deneyimi ile önemli bir ilişkiye sahiptir. Sonunda, Marka Promosyonlarının Çoklu Duyusal Deneyimi ve Tüketici Satın Alma Davranışı önemli ölçüde ilişkilidir. Sonuç olarak, bulgular, işletmelerin müşterileri cezbetmenin ve elde tutmanın etkili bir yolunun, iyi planlanmış bir pazarlama kampanyası aracılığıyla duyularına hitap etmek olduğunu göstermektedir.en_US
dc.description.tableofcontents"Study consider that sensory marketing is a tool that impacts and influences the purchasing behavior of the consumeren_US
dc.description.tableofcontentsSensory Marketingen_US
dc.description.tableofcontentsImportance of sensory marketingen_US
dc.description.tableofcontentsOlfactory marketing (Smell)en_US
dc.description.tableofcontentsVisual marketingen_US
dc.description.tableofcontentsAuditory marketingen_US
dc.description.tableofcontentsTactile marketing (touch)en_US
dc.description.tableofcontentsGustative marketing (taste)en_US
dc.description.tableofcontentsInfluence of the senses on the customeren_US
dc.description.tableofcontentsSight and its marketing impacten_US
dc.description.tableofcontentsSound in marketing perceptionen_US
dc.description.tableofcontentsThe smell about genderen_US
dc.description.tableofcontentsAtmosphere from marketing perceptionen_US
dc.description.tableofcontentsTaste and sensory marketingen_US
dc.description.tableofcontentsInferenceen_US
dc.description.tableofcontentsEvocationen_US
dc.description.tableofcontentsPhysiological Reactionsen_US
dc.description.tableofcontentsBehavioural reactionen_US
dc.description.tableofcontentsConsumer buying behaviouren_US
dc.identifier.citationSohail, M. U. (2023). The impact of sensory marketing on consumer buying behaviour; an empirical analysis of retail chain. İstanbul: Işık Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11729/5547
dc.institutionauthorSohail, Muhamad Umeren_US
dc.institutionauthorid0000-0002-8030-8210
dc.language.isoenen_US
dc.publisherIşık Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/*
dc.subjectSensory marketingen_US
dc.subjectConsumer buying behaviouren_US
dc.subjectMulti-sensory experienceen_US
dc.subjectSmart PLSen_US
dc.subjectDuyusal pazarlamaen_US
dc.subjectTüketici satın alma davranışıen_US
dc.subjectÇoklu duyusal deneyimen_US
dc.subjectAkıllı PLSen_US
dc.subject.lccHF5415 .S56 2023
dc.subject.lcshMarketing.en_US
dc.subject.lcshSenses and sensation.en_US
dc.subject.lcshMarketing -- Psychological aspects.en_US
dc.subject.lcshAdvertising -- Psychological aspects.en_US
dc.subject.lcshSensuality.en_US
dc.titleThe impact of sensory marketing on consumer buying behaviour; an empirical analysis of retail chainen_US
dc.title.alternativeDuyusal pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi: perakendenin ampirik bir analizien_US
dc.typeMaster Thesisen_US
dspace.entity.typePublication

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
The_impact_of_sensory_marketing_on_consumer_buying_behaviour_an_empirical_analysis_of_retail_chain.pdf
Boyut:
901.9 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
MasterThesis
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Tez Koleksiyonu