Filtreler

2012 - 20202
Filtreleri Sıfırla

Ayarlar

Yazar: Sağkaya Güngör, Ayşegül × İndeks: Emerging Sources Citation Index (ESCI) ×

Arama Sonuçları

Listeleniyor 1 - 2 / 2
  • Küçük Resim
    Yayın
    Kişiye özel fiyat teklifinin zamanlamasının, internette, satın alma karar sürecine etkisi
    (İstanbul Üniversitesi, 2012) Kaya, İsmail; Sağkaya Güngör, Ayşegül
    Bu çalışmanın temel amacı, küme teorisi çerçevesinde tanımlanan satın alma sürecine etki eden bir değişken olan kişiye özel fiyat teklifinin zamanlaması ile satın alma süreci arasındaki neden sonuç ilişkisini araştırmaktır.Çalışmada, kişiye özel fiyat teklifinin, İnternette, tüketiciye sunulma zamanlamasının satın alma sürecine etkisini ölçmek amacıyla saha deneyi gerçekleştirilmiştir. Saha deneyine 580 kişi katılmıştır. Kişiye özel fiyat, deneklerin İnternet sitesinden daha önce yaptıkları satın almaya göre belirlenmiştir. Deneklere satın alma sürecinin farklı safhalarında kişiye özel fiyat önerilmiş ve satın alma davranışlarındaki farklılıklar izlenmiştir. Deneylerde elde edilen veriler, Pearson ki-kare ve lojistik regresyon analizi kullanılarak analiz edilmiştir.Çalışma sonucuna göre; tüketicinin dikkate alınanlar kümesi oluşmadan önce önerilen kişiye özel fiyat teklifi, oluştuktan sonra önerilen teklife göre daha etkilidir ve satın almayı olumlu yönde etkilemektedir. Çalışmada, kişiye özel fiyat teklifinin zamanlaması ile tüketicinin önerilen ürünü seçim kümesine alması arasında anlamlı bir ilişki bulunamamıştır.
  • Küçük Resim
    Yayın
    Did you read the news before playing the advergame? The effects of priming, persuasion knowledge and placement strength on brand attitude and recall in advergames
    (Inderscience Publishers, 2020-06-01) Sağkaya Güngör, Ayşegül
    With the advergames, marketers reach their goal of conveying their message to their target audience in an entertaining way. The study aims to find out, first, how the priming effects responses of the advergame players toward the brand. Additionally, persuasion knowledge and placement strength were investigated, along with priming. A 2 × 2 × 2 between-subjects laboratory experiment was conducted with 204 participants. Results show that priming has significant effects on brand attitude and recall. The effects were partially persistent after the introduction of persuasion knowledge. When the placement strength was introduced, it was observed significant differences on brand attitude and recall.