Filtreler

2012 - 20203
Filtreleri Sıfırla

Ayarlar

Yazar: Sağkaya Güngör, Ayşegül × search.filters.applied.f.publicationcategory: Makale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı ×

Arama Sonuçları

Listeleniyor 1 - 3 / 3
  • Küçük Resim
    Yayın
    Kişiye özel fiyat teklifinin zamanlamasının, internette, satın alma karar sürecine etkisi
    (İstanbul Üniversitesi, 2012) Kaya, İsmail; Sağkaya Güngör, Ayşegül
    Bu çalışmanın temel amacı, küme teorisi çerçevesinde tanımlanan satın alma sürecine etki eden bir değişken olan kişiye özel fiyat teklifinin zamanlaması ile satın alma süreci arasındaki neden sonuç ilişkisini araştırmaktır.Çalışmada, kişiye özel fiyat teklifinin, İnternette, tüketiciye sunulma zamanlamasının satın alma sürecine etkisini ölçmek amacıyla saha deneyi gerçekleştirilmiştir. Saha deneyine 580 kişi katılmıştır. Kişiye özel fiyat, deneklerin İnternet sitesinden daha önce yaptıkları satın almaya göre belirlenmiştir. Deneklere satın alma sürecinin farklı safhalarında kişiye özel fiyat önerilmiş ve satın alma davranışlarındaki farklılıklar izlenmiştir. Deneylerde elde edilen veriler, Pearson ki-kare ve lojistik regresyon analizi kullanılarak analiz edilmiştir.Çalışma sonucuna göre; tüketicinin dikkate alınanlar kümesi oluşmadan önce önerilen kişiye özel fiyat teklifi, oluştuktan sonra önerilen teklife göre daha etkilidir ve satın almayı olumlu yönde etkilemektedir. Çalışmada, kişiye özel fiyat teklifinin zamanlaması ile tüketicinin önerilen ürünü seçim kümesine alması arasında anlamlı bir ilişki bulunamamıştır.
  • Küçük Resim
    Yayın
    Did you read the news before playing the advergame? The effects of priming, persuasion knowledge and placement strength on brand attitude and recall in advergames
    (Inderscience Publishers, 2020-06-01) Sağkaya Güngör, Ayşegül
    With the advergames, marketers reach their goal of conveying their message to their target audience in an entertaining way. The study aims to find out, first, how the priming effects responses of the advergame players toward the brand. Additionally, persuasion knowledge and placement strength were investigated, along with priming. A 2 × 2 × 2 between-subjects laboratory experiment was conducted with 204 participants. Results show that priming has significant effects on brand attitude and recall. The effects were partially persistent after the introduction of persuasion knowledge. When the placement strength was introduced, it was observed significant differences on brand attitude and recall.
  • Küçük Resim
    Yayın
    Love my selfie: selfies in managing impressions on social networks
    (Routledge, 2019-04-03) Ozansoy Çadırcı, Tuğçe; Sağkaya Güngör, Ayşegül
    This study aims to provide insights on personal branding and impression management practices in the context of selfie production and sharing on online social networking sites (oSNSs). The theoretical framework of the study was constructed according to Goffman’s ‘Dramaturgy Theory’ and Belk’s ‘Digital Extended Self’ theory. Four constructs; de-materialization of photography, co-construction of the self, sharing economy of digital media and online social networks, and distributed memory were included in the study. The results of the literature review were further explained according to the production and consumption of selfies. This study provides detailed information about how selfies can be used as a mediator for purposes of self-extension and personal branding. Even though selfies are seen as an everyday activity and a raw presentation of the subject, they also include extra contextual information about the subject. The results of the study exert that selfies shared online can be used as a tool for impression management in oSNSs.